Sosyal medya fenomenlerinin tüketici davranışları üzerindeki etkisi giderek artıyor. Akdeniz Üniversitesi'nin yaptığı bir araştırma, fenomenlere duyulan bağlılığın internetten yapılan plansız alışverişleri önemli ölçüde artırdığını ortaya koydu. Prof. Dr. Seçil Deren Van Het Hof, bu durumun "parasosyal ilişki" olarak tanımlandığını ve duyguların ticarileştirildiğini belirtiyor. İşte detaylar...

Fenomenler ve Parasosyal İlişkiler

Prof. Dr. Van Het Hof, sosyal medya fenomenleriyle kurulan tek taraflı bağın, kullanıcıları farkında olmadan satın almaya yönlendirdiğini vurguluyor. Bu etkileşimin bir yanılsama olduğunu belirten Van Het Hof, "Biz onları arkadaşımız gibi görüyoruz, ama onlar bizi tanımıyor bile. Bu da tavsiyelerini sorgulamadan kabul etmemize neden oluyor" diyor. Bu durum, fenomenlerin önerilerini daha ciddiye almamıza ve plansız alışveriş yapmamıza yol açıyor.

Peki, bu parasosyal ilişkiler nasıl oluşuyor?

• Takipçiler, fenomenleri kendilerine yakın hissediyor.
• Fenomenlerin yaşam tarzlarına özeniyorlar.
• Onların kullandığı ürünleri alarak, o yaşam tarzına ulaşabileceklerine inanıyorlar.

Mikro Ünlüler ve Tüketim Alışkanlıkları

Prof. Dr. Van Het Hof, mikro ünlülüğün tüketiciyle bağ kurmayı kolaylaştırdığını belirtiyor. Mikro ünlüler, daha ulaşılabilir ve samimi bulundukları için takipçileriyle daha güçlü bir bağ kurabiliyorlar. Bu durum, onların önerdiği ürünlerin daha fazla ilgi görmesine ve satın alınmasına neden oluyor. "Mikro ünlüler, bize benzeyen kişiler. Onların kullandığı ürünleri kullanarak ya da önerilerini dikkate alarak, onların yaşam tarzına ulaşabileceğimize inanıyoruz" ifadelerini kullanıyor.

Tüketiciler İçin Uyarılar

Sosyal medya fenomenlerinin etkisi altında kalmadan bilinçli tüketim yapmak önemli. İşte dikkat edilmesi gerekenler:

• Fenomenlerin tavsiyelerinin bir pazarlama stratejisi olduğunu unutmayın.
• İhtiyaçlarınızı belirleyin ve plansız alışverişten kaçının.
• Ürünleri iyice araştırın ve karşılaştırın.
• Başkalarının yaşam tarzlarına özenmek yerine, kendi değerlerinize odaklanın.

Akdeniz Üniversitesi'nin araştırması, sosyal medya fenomenlerinin tüketici davranışları üzerindeki önemli etkisini gözler önüne seriyor. Tüketicilerin bu etkiden korunmak ve bilinçli alışveriş yapmak için dikkatli olmaları gerekiyor. Unutmayın, her öneri sizin için uygun olmayabilir!